Dwell time LinkedIn : la métrique cachée qui contrôle la visibilité

Le dwell time—la durée pendant laquelle les utilisateurs lisent ou interagissent avec votre post—est la mesure principale de la qualité du contenu sur LinkedIn en 2025. L'algorithme favorise fortement le dwell time lors de la détermination de la distribution. Cette métrique cachée contrôle la visibilité de vos posts plus que toute autre mesure. Cet article explique pourquoi le dwell time compte plus que les likes, les benchmarks à connaître, et comment optimiser votre contenu pour maximiser cette métrique.

Pourquoi le dwell time compte plus que les likes

Le dwell time—la durée pendant laquelle les utilisateurs lisent ou interagissent avec votre post—est la mesure principale de la qualité du contenu sur LinkedIn en 2025. Les posts avec un dwell time élevé reçoivent une distribution significativement meilleure. [1] Selon LinkedIn, Cette évolution est apparue car LinkedIn vise à maximiser le temps passé sur la plateforme, et le contenu à haut dwell time y contribue. Un post avec 500 likes mais 2 secondes de dwell time moyen (défilement rapide/réaction) reçoit une distribution limitée au-delà des réseaux immédiats. Un post avec 100 likes mais 10 secondes de dwell time est poussé vers les connexions 2e et 3e degrés. [2]

Le changement algorithmique fondamental

Selon LinkedIn, Cette forte pondération du dwell time signifie qu'un engagement lent et réfléchi surpasse un engagement rapide et réactif. Les posts qui génèrent 30 commentaires authentiques surperforment les posts qui génèrent 300 likes rapides. Cela favorise la profondeur sur la largeur et l'authenticité sur le sensationnalisme. [3]

Quels sont les benchmarks de dwell time sur LinkedIn ?

L'analyse de LinkedIn révèle une corrélation claire entre dwell time et engagement :

• 0-3 secondes : Taux d'engagement de 1,2%, distribution limitée [1]
• 11-30 secondes : Bon engagement, distribution étendue
• 31-60 secondes : Excellent engagement, distribution maximale
• 61+ secondes : Taux d'engagement de 15,6%, contenu viral potentiel [1]

Selon LinkedIn Engineering, Pour mettre cela en contexte : un post atteignant 61+ secondes de dwell time moyen atteint 2,5x plus de personnes par rapport à un post moyennant 11-30 secondes, en supposant des nombres de likes égaux. [8]

Comment optimiser le dwell time

1. Hook Engineering : la première ligne est critique

Selon LinkedIn, Votre première ligne détermine si les utilisateurs développent le post ou le sautent. Les ouvertures qui suscitent la curiosité ("Voici ce que personne ne dit sur l'algorithme LinkedIn...") surperforment les ouvertures génériques ("Découvrez ce post..."). Les questions dans les 5 premières secondes augmentent les commentaires de 32%. [9] Stratégies de hook efficaces :

• Questions qui suscitent la curiosité
• Déclarations contrariennes
• Statistiques surprenantes
• Histoires personnelles captivantes
• Promesses de valeur claire

2. Formatting et espaces blancs

Selon LinkedIn, Les paragraphes courts (2-3 lignes), l'utilisation stratégique d'emojis, et les pauses visuelles réduisent la charge cognitive et préviennent l'abandon. Les études montrent que le contenu formaté maintient 40% plus de dwell time que les posts "mur de texte". [10] Bonnes pratiques de formatage :

• Paragraphes de 2-3 lignes maximum
• Espaces blancs stratégiques
• Emojis utilisés avec parcimonie
• Listes à puces pour la lisibilité
• Titres/sous-titres pour structurer

3. Longueur optimale du contenu

Les posts texte longs (1 000-1 300 caractères) surperforment les variantes courtes car ils génèrent un dwell time étendu. Cependant, la longueur seule ne suffit pas—le contenu doit être engageant et structuré. [11] Longueur recommandée :

• Posts texte : 1 000-1 300 caractères optimal
• Carrousels : 5-10 slides optimal
• Vidéos : 30-90 secondes optimal

4. Histoires personnelles

Les posts combinant expertise professionnelle et récit personnel maintiennent un dwell time plus long. Les histoires créent un investissement émotionnel, incitant les utilisateurs à lire plus attentivement. [12]

5. Perspectives contrariennes

Les posts qui remettent en question la pensée conventionnelle surperforment constamment les posts qui cherchent l'accord. La controverse étend le dwell time car les lecteurs s'engagent plus profondément. [13]

6. Carrousels avec frameworks numérotés

Les carrousels avec des frameworks numérotés (ex. "5 façons de...") atteignent 20-30% plus de dwell time que les slides faiblement structurés. Les utilisateurs passent 15-20 secondes sur les carrousels vs 8-10 secondes pour les posts image unique ou texte. [14] [15]

Comment le dwell time impacte-t-il la distribution ?

Distribution limitée (0-3 secondes)

Les posts avec un dwell time de 0-3 secondes reçoivent une distribution limitée :

• Réseau immédiat uniquement
• Pas de passage aux 2e et 3e degrés
• Taux d'engagement faible
• Signal de faible qualité

Distribution étendue (11-30 secondes)

Les posts avec un dwell time de 11-30 secondes reçoivent une distribution étendue :

• Passage aux connexions 2e et 3e degrés
• Bon taux d'engagement
• Signal de qualité modérée

Distribution maximale (31-60 secondes)

Les posts avec un dwell time de 31-60 secondes reçoivent une distribution maximale :

• Distribution large aux 2e et 3e degrés
• Excellent taux d'engagement
• Signal de haute qualité

Distribution exceptionnelle (61+ secondes)

Les posts avec un dwell time de 61+ secondes reçoivent une distribution exceptionnelle :

• Distribution virale potentielle
• Taux d'engagement de 15,6%
• 2,5x plus de personnes atteintes vs 11-30 secondes
• Signal de qualité exceptionnelle

Stratégies avancées d'optimisation

1. Structure narrative claire

Les posts avec une structure narrative claire (problème → solution → résultat) maintiennent un dwell time plus long. Les utilisateurs suivent le fil narratif jusqu'à la fin.

2. Valeur progressive

Révéler la valeur progressivement plutôt que tout donner immédiatement. Cela incite les utilisateurs à lire jusqu'à la fin pour découvrir le point clé.

3. Appels à l'action stratégiques

Placer les appels à l'action à la fin du post plutôt qu'au début. Cela garantit que les utilisateurs lisent tout le contenu avant de prendre action.

4. Visualisations et données

Les posts avec des données, statistiques, ou visualisations maintiennent un dwell time plus long car les utilisateurs prennent le temps de comprendre et d'interpréter les informations.

Glossaire

Dwell Time : Durée pendant laquelle un utilisateur passe à lire ou interagir avec un post LinkedIn. Les posts avec 61+ secondes de dwell time atteignent 15.6% d'engagement vs seulement 1.2% pour 0-3 secondes. Hook Engineering : Technique consistant à créer une première ligne captivante qui incite les utilisateurs à développer le post plutôt que de le sauter. Formatting : Structure visuelle du contenu incluant paragraphes courts, espaces blancs, emojis stratégiques, et pauses visuelles pour réduire la charge cognitive. Distribution Limitée : Portée restreinte au réseau immédiat uniquement, généralement associée à un dwell time faible (0-3 secondes). Distribution Étendue : Portée élargie aux connexions 2e et 3e degrés, généralement associée à un dwell time modéré (11-30 secondes). Distribution Maximale : Portée maximale avec distribution large, généralement associée à un dwell time élevé (31-60 secondes). Distribution Exceptionnelle : Portée virale potentielle, généralement associée à un dwell time exceptionnel (61+ secondes).

Méthodologie

Les données présentées dans cet article proviennent de :

• Sources primaires : Analyses internes LinkedIn Engineering, rapports officiels LinkedIn
• Sources secondaires : Analyses d'outils analytics (Postiv.ai, Prominence Global), études de cas de créateurs
• Période couverte : Données principalement de 2024-2025
• Limites : Les métriques peuvent varier selon les industries, la taille de l'audience, et les objectifs. Les benchmarks peuvent différer selon les régions.

FAQ